Una de las marcas más reconocidas y confiables del mercado, Smashbox tiene ese atractivo que hace que los que trabajamos en esto siempre volvamos a elegirlos, una y otra vez.
Y eso no es poco, dada la saturación del mercado en el mundo del maquillaje, con nuevas marcas viendo la luz todo el tiempo y los constantes lanzamientos de las ya establecidas, la empresa a la que me voy a referir hoy consigue algo poco visto hoy en día: fidelidad.
Como surge? La historia cuenta que en 1990 los fotógrafos Dean y Davis Factor fundan los Smashbox Studios en Culver city, California y desde su apertura se vuelven EL lugar para fotografiar campañas de moda, estrellas de música y cine, celebridades y realizar eventos exclusivos. Esto incluye la muestra anual para nuevos talentos en fotografía, que vuelve el lugar en el epicentro de la cultura de la imagen.
Y no sé si lo notaron, pero ambos fotógrafos tienen el apellido Factor, porque son, nada más ni nada menos que los nietos de uno de los padres del makeup, el inigualable MAX FACTOR. En 1996 lanzan Smashbox Cosmetics al mercado, con la idea de que sus productos llevan el resultado de una fotografía a la vida real. Davis: «Nuestro objetivo es llevar la belleza, energía creativa y estilo de vida artístico de los estudios a la vida de las mujeres en todo el mundo».
En el año 2000 lanzan el producto bandera de la marca, primer. No no, mejor así: EL primer (sí, lo amo, es un viaje de ida). Photo Finish es una novedad en el mercado. Fue creado con el objetivo de minimizar los retoques durante las sesiones fotográficas, darle longevidad al maquillaje y hacerlo ver mejor. Hasta el día de hoy sigue siendo el bestseller de la marca. Si en algún momento tienen la chance de probarlo, créanme, no se van a arrepentir.
Volvamos a los Smashbox Studios, porque durante el 2003 se celebra la LA Fashion Week aqui, nada más ni nada menos. Tanta energía creativa trae innovación a la marca que lanza el O-Glow en 2007, un producto «intuitivo» que se funde y reacciona con la piel dándole un color natural personalizado. Luego agregarían la misma tecnología a un gloss labial.
Con la creciente popularidad de las cámaras de Alta Definición (HD) los fotógrafos buscan productos que sean capaces de afrontar el detalle y escrutinio. Se lanzan la High Definition Healthy FX (base) y el Halo Hydrating Perfecting Powder, un polvo que no acartona el efecto natural de la piel.
En 2011 toda esta mezcla de productos de belleza + activos beneficiosos para la piel llega a su pico con la Camera Ready BB Creme SPF 35. Además suman las sombras en crema de larga duración. El objetivo es poder aplicar cada producto con los dedos, un resultado relajado, muy de California. En los Smashbox Studios se celebra los Hollywood Style Awards. «Tenemos maquillaje que se usa en los trendsetters todos los días, ninguna otra compañía puede decir esto: somos una marca que crea, testea y fotografía en un estudio real», dice Davis.
La empresa se expande mundialmente hacia Rusia, Brasil, Medio Oriente, Gran Bretaña y Alemania (para cuándo en Argentina????). Mientras tanto, durante el 2015 los estudios festejan el vigésimo quinto aniversario de su apertura con una remodelación que renueva el público y mantiene su lugar en el centro de las actividades.
Durante 2016 expandieron el rango de colores de su línea de labiales Be Legendary a 120 colores, testeados en sus estudios, por supuesto. También ampliaron la carta de colores de sus bases lanzaron paletas de contouring y strobing, siguiendo las tendencias.
Para el lanzamiento de la colección de labiales líquidos Be Legendary Liquid Metals y Liquid Pigments se asoció a la artista Vlada Haggerty que gana muchísima notoriedad por su lip art y se convierte en la primera Lip-Editor in Chief, consultora para todos los detalles de los productos que tienen que ver con labios.
…y qué es una Smashbox? Es un modo de llamarle a una box camara que se utilizaba en los años 1900, un modo barato de plasmar imágenes de la vida cotidiana a las que se llamó «snapshots», al estilo de lo que luego conoceríamos como las polaroid. Se trata de una de las cámaras más icónicas que se hayan fabricado.
MakeUpArgentina -Paola Rodriguez- 