La historia de Urban Decay

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“Cuando comenzamos la marca, si entrabas en un negocio de belleza, era todo color rosa, beige y rojo, no había otras opciones buenas. Podías encontrar en farmacias cosméticos en azul, violeta, verde, pero la calidad no era óptima”, dice Wende Zomnir.

La socia fundadora (junto con Sandy Lerner -co fundadora de Cisco Systems- y David Soward) decide lanzar la marca Urban Decay a mediados de los años 90, cansada de no encontrar variedad de tonos en cosméticos que sean de calidad profesional. La línea constaba de labiales y esmaltes en colores fuera de la paleta neutral que reinaba en la industria de la belleza y no se proponen golpear las puertas de la industria de los cosméticos, sino tirarla abajo. Con el lema “belleza con filo” hacen su primer propaganda con una frase que llama la atención: El tono rosa te hace vomitar?

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El origen de Urban Decay está en Newport Beach, Orange County, California, Estados Unidos. Y allí también se puede encontrar la casa central. La marca apela a un look más oscuro, juguetón y experimental, intenso y misterioso. Esto también se puede ver en los nombres que les dan a sus productos: Lluvia Ácida, Smog, Perversión, Submisión, por darles algunos ejemplos. Tienen una librería de nombres (con categorías como Nombres de Sexo o Nombres de Drogas) que está preparada para bautizar los próximos desarrollos que realicen y cada vez que se les ocurre algo, lo añaden.

Otro aspecto de esta empresa es que están pensando todo el tiempo cómo mejorar las fórmulas, la intensidad de los colores en los productos, la duración y el packaging, porque como dice Wende “Nothing is ever done” (nada está terminado nunca). Y en pos de probar la durabilidad de sus cosméticos, se la puede ver haciendo yoga, snowboarding, crossfit y demás actividades llevando un maquillaje completo.

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UD fue comprada por el conglomerado L’Oréal en el año 2012, pero eso no significó que el estilo cambie, sino todo lo contrario. Se les ha pedido que mantengan su imagen y sus productos, y que sigan comunicándose con sus clientes como lo hacen hasta hoy en día. Básicamente, que sigan siendo auténticos a sus orígenes.

En los comienzos de la marca, la fundadora (Wende) adoptó una estrategia agresiva y pro activa para dar a conocer su producto y posicionarlo. Se metía en los festivales musicales hasta que daba con Shirley Manson (Garbage) o Gwen Stefani (No Doubt) y les daba a testear sus creaciones. Así fue que Stefani fue la protagonista de la primer colección en colaboración.

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Y porque todo tiene su toque de ironía, la empresa que es de culto por sus imagen jugada, tiene una expansión global tremenda cuando saca al mercado la serie de paletas NAKED, donde se puede ver colores, beige, rosas y agrisados, con un éxito que no para de crecer todo el tiempo. Hay paletas con tonos para todos, para las que les gustan los tonos piel, los bronceados, los ahumados y con diferentes terminaciones. Durante el año 2015, se vendió una paleta de esta serie cada 6 segundos. Hasta el día de hoy se siguen sumando productos a la línea, con bases, correctores, rubores, iluminadores, primer, lápices delineadores, esmaltes, brillos labiales y polvos volátiles, para completar el look más natural y versátil, quizás más conservador, pero con buena pigmentación y calidad. De hecho, acaba de lanzar su nueva paleta de esta línea.

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Es importante leer la reflexión de Wende sobre una compañía manejada por mujeres: “La belleza de cómo piensan las mujeres es que tendemos a ver todo con múltiples soluciones, y eso está bien. Pero tenés que ser certera con tu plan de negocios y tu objetivo desde antes de que comiences. Lo otro es que hay muchas mujeres que se sobrecargan, tenés que delegar. Tenés que contratar gente que trabaje muy bien y confiar que ellos te ayuden a impulsarte en tu camino.”

En 2009 UD recibió la aprobación de la Coalición para la Información a los Consumidores de Cosméticos. Y la Gente para el Tratamiento Ético de Animales (PETA) galardonó a la compañía con el 5to premio a la Mejor Línea de Cosméticos Cruelty Free.

Sin embargo PETA removió a la marca de su lista de empresas cruelty free siguiendo el anuncio de Junio del 2012 en el que decía que iban a empezar a comercializar sus productos en el mercado chino. Este mercado requiere testeo en animales previos a el lanzamiento al público. Un mes después, durante el mes de Julio, Urban Decay retiró sus productos del mercado en China.

Desde el 2014, no realizan testeo en animales para la creación de sus productos. PETA y The Leaping Bunny Program (CCIC) certifican a la marca como cruelty free. Además, ofrecen brochas y pinceles de maquillaje 100% sintéticos hechos de taklon, una alternativa a los pelos animales utilizados conmúnmente.

(miren esta paletaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa muero de amooooor)

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Les gusta UD? Qué productos tienen?

Quién es Anastasia Soare?

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Te suena el nombre Anastasia? Claro! Para las que vivimos obsesionadas con todo lo referente a la belleza, el nombre está ligado indudablemente a los productos para cejas de la marca Anastasia Beverly Hills.

Hoy en día esta marca está muy bien posicionada en el rubro, siendo referente de muchísimos maquilladores y todo tipo de clientes en todo el mundo.

Anastasia Soare es una mujer romana que creció estudiando arte y arquitectura, con el sueño de poder emigrar a los Estados Unidos para escapar el régimen opresivo que estaba instalado en su país. Cuando finalmente se le cumplió, se encontró en un salón de belleza sin saber hablar casi nada de idioma inglés, sólo lo mínimo y tuvo la suerte divina de que su primer clienta fue nada más ni nada menos que… Cindy Crawford (mega diosa del olimpo)

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Luego siguieron llegando las super modelos, Naomi Campbell incluída, y ella les preguntaba, “Querés que te haga las cejas también?” cuando nadie les prestaba mucha antención en ese momento.

Fue a su jefe y le contó que durante sus estudios de Arte estudió la proporción divina (Golden Ratio) y la teoría de las proporciones de Leonardo da Vinci. Le explicó que cuando un artista desea cambiar la emoción de un sujeto sólo se le cambia la forma de las cejas. Su jefe, y dueño del salón no estuvo de acuerdo con que ella hiciera las cejas de las clientes, así que decidió alquilar una habitación en otro negocio y  empezar a trabajar ahí por cuenta propia.

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Todos pensaron que se había vuelto loca, porque no manejaba el idioma y luego porque hay gente que nacen en Estados Unidos que no tienen sus propios negocios y allí estaba ella intentando abrir el suyo. “No me importa” se dijo, “Lo tengo que hacer, vine a ser relevante y quiero hacer más de lo que hice en Rumania. Trabajé los siete días de la semana desde las 9 de la mañana hasta las 10 de la noche”.

En el año 94 la revista Vogue sacó el primer artículo de esta mujer llama Anastasia que hacía cejas y en el mismo número se hablaba del libro Making Faces del GIGANTE Kevyn Aucoin (adquiéranlo, es un tesoro!) donde hacía incapié en la importancia de las mismas.

Desde ese momento explotó todo: ya no tenía tiempo para hacer otra cosa que no fueran cejas. Ella comenta que le parece que las cejas son el rasgo más difícil en el que destacarse. Todos tenemos una estructura ósea diferente, una textura y un color distinto. Pero ya lleva más de 25 años haciéndolo y todavía lo disfruta.

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La marca toma ventaja de la explosión de las redes sociales y los llamados “influencers”. Personas (no necesariamente profesionales) que postean fotos/videos/snaps usando los productos. Se les da prioridad a las que posean buena calidad fotográfica y tengan un número elevado de seguidores, exponiendo los nuevos lanzamientos a la mayor cantidad de gente posible, sin necesidad de invertir en propagandas clásicas.

Esta conexión con todo lo que pasa en el modo de comunicarnos viene de la mano de la hija de Anastasia, Claudia, la presidenta de la marca.

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Anastasia Beverly Hills ha expandido su imperio hacia otros productos, incluyendo sus icónicas paletas de iluminadores Glow Kit en sus diferentes versiones, labiales líquidos, pinceles y brochas y varios productos más. Una historia que no termina, sino que sigue a toda velocidad, con la marca sacando productos todo el tiempo. Tienen algo de ella? Qué tienen? Qué les parece?

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Sugarpill Cosmetics: quién, cómo y por qué?

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Sugarpill Cosmetics es una línea Cruelty Free de maquillaje altamente pigmentado y accesorios, pensadas para los amantes del color y los animales.

Todo comenzó en 2003 cuando su creadora y dueña, Amy Doan vendía online la ropa que diseñaba para su marca Shrinkle. De vez en cuando recibía preguntas respecto al maquillaje que usaba, adoptado desde las Drag Queen de los clubs que frecuentaba. Se dio cuenta de que había una gran demanda de productos super pigmentados, de colores intensos y únicos en ese mercado, decidiendo hacerlos más accesibles al ofrecerlos junto con su línea de diseños.

Su interés en el maquillaje estalló cuando comenzó a hacerse fotos para promocionar su ropa. Ella quería que su rostro fuera tan colorido como las mismas pero los cosméticos que estaba usando no le resultaban. Algunas amigas drag queen le aconsejaron Kryolan, donde ellas compraban los propios. (N de la R: como siempre digo yo: “Kryolan es un viaje de ida”).

El maquillaje fue un éxito instantáneo y se encontró haciendo reabastecimiento casi diariamente. Al cabo de un tiempo, comenzó a desear tener el control sobre la calidad del producto, la imagen, la fórmula y los colores ofrecidos. Se dio cuenta de que el único modo de conseguir esto era desarrollando su propia marca, llevándole 4 años de desarrollo hasta el lanzamiento del sitio Sugarpill en 2010.

En el 2005 comenzó a desarrollar una nueva linea de sombras de lujo con su propia fórmula, colores únicos y packaging soñado. Cada color fue balanceado individualmente para asegurar una mezcla perfecta de color intenso, durabilidad y calidad. Sugarpill lanzó su colección el día de San Valentín de 2010.

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La comunidad online le dio un inequívoco apoyo desde el comienzo. Los “beauty gurus” de youtube hacían revisiones más que positivas y la bloggera Temptalia la llamó Marca Independiente #1  del 2010. A meses de su lanzamiento, Sugarpill se había convertido en marca de culto.

Fue elegida como la marca oficial del aniversario 35 de Hello Kitty, de Sanrio. La ropa de Amy ha sido fotografiada para Vogue Italia, Nylon Singapore, InStyle, OK! Magazine, Gothic Beauty y Apparel News, entre otras publicaciones.

Su amor por los animales ha jugado un rol enorme en cada decisión que toma, incluída la mascota de la marca. Cruelty-Free no es sólo una estrategia de marketing. Son vegetarianos/veganos que aman a los animales y no usan pieles o compran cosméticos de compañías que testean en ellos. Al ofrecer productos creados con esta conciencia esperan demostrar qué divertido y fácil es hacer elecciones eco.

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Nos enfocamos en la gente que aprecia un look más intenso y no tan natural. Hay más que suficientes marcas que venden productos que resaltan la belleza natural. Si bien no hay nada de malo en eso, creemos que experimentar con los colores y las formas es más divertido! Cuando tenía 9 años, miré un episodio de Full House en el que la Tía Becky le enseña a DJ que el secreto del maquillaje es verse como si o estuvieras usando nada. Qué? Recuerdo sentirme confundida y un poco desolada porque eran los ’80s y yo no podía esperar a crecer y probarme rimmel azul brillante y rubor rosa neon. Me alegra no haber escuchado a la Tía Becky. Si voy a pasar una hora pintando mi cara, más vale que se vea que estoy usando maquillaje“-Amy

El nombre Sugarpill (pastilla de azúcar) se refiere al efecto que crea el maquillaje. Para Doan es una suerte de efecto placebo que te hace sentir más atrevida y confiada.

Para Amy la inspiración viene de todos lados. Casas de telas, muestras de pinturas de Home Depot, etc. Tiene una colección gigante de pigmentos en su taller. Cuando ve un color que la inspira lo trata de recrear. Una vez que está satisfecha con el color lo envía al laboratorio y ellos intentan reproducirlo con su fórmula para sombras. Durante los 3 meses siguientes es un ida y vuelta de comunicaciones y pruebas con el laboratorio para hacer los cambios necesarios hasta que se llega al objetivo: incrementar el porcentaje de pigmentos, mover el tono, hacerlo matte, o más iridiscente, lo que sea. Testea las pruebas en ella y sus amigos. Una sola sombra pasa generalmente a través de 3 ó 4 amigos y entre 5 a 10 revisiones hasta que finalmente se aprueba.

La sombra Tako nombrada en honor a uno de sus gatos.

La marca lanzó también pinceles hechos de fibras sintéticas, pestañas postizas, sombras sueltas y pigmentos neón (Elektrocutes).

Brush Set

Pueden también seguir el blog de Shrinkle aquí, donde postea todo tipo de novedades y fotos.

 

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