Sugarpill Cosmetics: quién, cómo y por qué?

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Sugarpill Cosmetics es una línea Cruelty Free de maquillaje altamente pigmentado y accesorios, pensadas para los amantes del color y los animales.

Todo comenzó en 2003 cuando su creadora y dueña, Amy Doan vendía online la ropa que diseñaba para su marca Shrinkle. De vez en cuando recibía preguntas respecto al maquillaje que usaba, adoptado desde las Drag Queen de los clubs que frecuentaba. Se dio cuenta de que había una gran demanda de productos super pigmentados, de colores intensos y únicos en ese mercado, decidiendo hacerlos más accesibles al ofrecerlos junto con su línea de diseños.

Su interés en el maquillaje estalló cuando comenzó a hacerse fotos para promocionar su ropa. Ella quería que su rostro fuera tan colorido como las mismas pero los cosméticos que estaba usando no le resultaban. Algunas amigas drag queen le aconsejaron Kryolan, donde ellas compraban los propios. (N de la R: como siempre digo yo: “Kryolan es un viaje de ida”).

El maquillaje fue un éxito instantáneo y se encontró haciendo reabastecimiento casi diariamente. Al cabo de un tiempo, comenzó a desear tener el control sobre la calidad del producto, la imagen, la fórmula y los colores ofrecidos. Se dio cuenta de que el único modo de conseguir esto era desarrollando su propia marca, llevándole 4 años de desarrollo hasta el lanzamiento del sitio Sugarpill en 2010.

En el 2005 comenzó a desarrollar una nueva linea de sombras de lujo con su propia fórmula, colores únicos y packaging soñado. Cada color fue balanceado individualmente para asegurar una mezcla perfecta de color intenso, durabilidad y calidad. Sugarpill lanzó su colección el día de San Valentín de 2010.

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La comunidad online le dio un inequívoco apoyo desde el comienzo. Los “beauty gurus” de youtube hacían revisiones más que positivas y la bloggera Temptalia la llamó Marca Independiente #1  del 2010. A meses de su lanzamiento, Sugarpill se había convertido en marca de culto.

Fue elegida como la marca oficial del aniversario 35 de Hello Kitty, de Sanrio. La ropa de Amy ha sido fotografiada para Vogue Italia, Nylon Singapore, InStyle, OK! Magazine, Gothic Beauty y Apparel News, entre otras publicaciones.

Su amor por los animales ha jugado un rol enorme en cada decisión que toma, incluída la mascota de la marca. Cruelty-Free no es sólo una estrategia de marketing. Son vegetarianos/veganos que aman a los animales y no usan pieles o compran cosméticos de compañías que testean en ellos. Al ofrecer productos creados con esta conciencia esperan demostrar qué divertido y fácil es hacer elecciones eco.

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Nos enfocamos en la gente que aprecia un look más intenso y no tan natural. Hay más que suficientes marcas que venden productos que resaltan la belleza natural. Si bien no hay nada de malo en eso, creemos que experimentar con los colores y las formas es más divertido! Cuando tenía 9 años, miré un episodio de Full House en el que la Tía Becky le enseña a DJ que el secreto del maquillaje es verse como si o estuvieras usando nada. Qué? Recuerdo sentirme confundida y un poco desolada porque eran los ’80s y yo no podía esperar a crecer y probarme rimmel azul brillante y rubor rosa neon. Me alegra no haber escuchado a la Tía Becky. Si voy a pasar una hora pintando mi cara, más vale que se vea que estoy usando maquillaje“-Amy

El nombre Sugarpill (pastilla de azúcar) se refiere al efecto que crea el maquillaje. Para Doan es una suerte de efecto placebo que te hace sentir más atrevida y confiada.

Para Amy la inspiración viene de todos lados. Casas de telas, muestras de pinturas de Home Depot, etc. Tiene una colección gigante de pigmentos en su taller. Cuando ve un color que la inspira lo trata de recrear. Una vez que está satisfecha con el color lo envía al laboratorio y ellos intentan reproducirlo con su fórmula para sombras. Durante los 3 meses siguientes es un ida y vuelta de comunicaciones y pruebas con el laboratorio para hacer los cambios necesarios hasta que se llega al objetivo: incrementar el porcentaje de pigmentos, mover el tono, hacerlo matte, o más iridiscente, lo que sea. Testea las pruebas en ella y sus amigos. Una sola sombra pasa generalmente a través de 3 ó 4 amigos y entre 5 a 10 revisiones hasta que finalmente se aprueba.

La sombra Tako nombrada en honor a uno de sus gatos.

La marca lanzó también pinceles hechos de fibras sintéticas, pestañas postizas, sombras sueltas y pigmentos neón (Elektrocutes).

Brush Set

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